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    專注于網站建設和搭建網絡營銷體系
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    咸陽網絡公司-企業做整合營銷推廣你真的完全了解它了嗎?
    發布時間:2018-06-18 17:32:35  ▏作者:  ▏閱讀:

      整合營銷傳播的中心思想是,通過企業與消費者的溝通滿足消費者需要的價值為取向,確定企業統一的促銷策略,協調使用各種不同的傳播手段,發揮不同傳播工具的優勢,從而使企業的促銷宣傳實現低成本策略化,與高強沖擊力的要求,形成促銷高潮。

      整合營銷的基本想法很類似于現代戰爭,它圍繞基本促銷目標,將一切促銷工具與活動一體化,打一場總體戰,廣告,有沖擊力的社會公關活動,現場促銷與直銷,產品與包裝等一切消費者能夠感受到的武器整合為一體,使企業的價值形象與信息以最快的時間傳達給消費者。 整合營銷思想,是歐美90年代以消費者為導向的營銷思想在傳播宣傳領域的具體體現。

    營銷的四個組合因素,即產品、價格、渠道和促銷?紤]消費者的需要和欲求 忘掉定價,考慮消費者為滿足其需求愿意付出多少;忘掉促銷,考慮如何同消費者進行雙向溝通(Communication)。 整合營銷是從解決人們不看、不信、不記憶廣告問題找到的方法。

      整合營銷推廣怎么做?

      思維方式太重要了,如果你認為你的產品只是推廣出去就好,推廣就能有銷量的話,那你大錯特錯了。本文主要的分享給創業者和企業老板的,如果你想做好網絡營銷推廣,這篇文章不看是你的損失。

      最近接觸到不少企業的項目,前陣子在一些平臺分享了網站運營推廣的方法,有不少朋友前來咨詢。問我第一個問題就是你們推廣怎么收費的,發點案例給我看看。

      

    整合營銷推廣

     

      我心里第一個反應就是,你大爺!又是一位被忽悠被洗腦過多的老板來了。

      為什么認為這樣的老板被洗腦了?要么聽課聽多了,要么看網上不入流的軟文看多了,要么被廣告公司推銷次數太多了,要么根本不懂網絡營銷。

      首先記。和茝V不等于網絡營銷

      你要推廣可以直接搞百度競價、網盟、dsp推廣、今日頭條開戶、廣點通開戶、微博粉絲通等等直接硬廣。效果好壞我不去多加評論,一分錢一分貨的東西,只要硬廣頁面做得好,推廣抵達率好,控制成本就行了。

      想讓你花的費用能在互聯網產生四兩撥千斤的效果,這叫網絡營銷,你問我案例問我費用?我只回復你,你想推廣什么產品,推廣預算多少。我幫你做營銷方案,幫你做推廣方案和計劃,讓一元錢當10元錢花。

      整合營銷推廣分享一列給各位老板參考一下,方案分為三大塊,分別是營銷方案,落地頁方案,推廣方案。

      營銷方案:

      推廣的目的是為了獲取客戶,營銷的目的是為了能提高客單價。讓來到平臺的客戶愿意信任和購買,購買以后能買更多,再讓客戶帶著人來買。以此循環的營銷,也就是我們常說的商業模式。把營銷方案準備好,引導客戶成交,引導客戶買更多,引導客戶轉介紹的步驟完整準備充分以后,我們推廣花出去的每一分錢都是值得的。是幫我們把一元當十元花。

      如果尚未考慮這些問題就開始推廣,那么推廣成本只會居高不下,很難能輕松實現自動運作的一套流程。也有專門做單品的品牌,只硬廣推廣產品。一般這樣也是可行的,但是這個被推廣的產品一定是非常高利潤的,否則沒有誰燒得起廣告。

      廣告既能直接帶來財富的增長,但是同時也能燒光你的家底。很多創業者融資以后不斷燒錢,其實就是燒廣告。模式和變現都未搞熟悉,搞明白就燒錢,最后燒得只留一地雞毛。高興了廣告服務商,搞死了一堆創業者企業家。

      落地頁方案:

      落地頁是啥?落地頁就是客戶看到的內容,現實中可能是直觀的產品,可能是一個炫酷的PPT,也可能是你本人的演說。在網上能看到的只能是圖文、視頻、聲音。所以落地頁做的就是你要打動你目標客戶的內容。它可以由圖片,文字,視頻,聲音中任何一個單一或者組合而成。

      一般落地頁都遵循著一套銷售邏輯,什么樣的銷售邏輯呢?

      簡單舉例一個流程:“開場白—產品特點展示—挖掘用戶需求—介紹產品—解決疑異—解決信任—案例刺激—成交”,這樣一套流程來做充分的推廣和說詞。不信你可以去看看天貓做得不錯的描述是不是也是這樣的一個流程做的詳情頁。跟我分享的流程可能有出入,但是大同小異,因為產品不一樣,說辭套路就會不同。

      落地頁分兩塊:第一塊是廣告圖,因為大多數用戶是否會更多了解詳情是第一句話或者第一張圖,第一段內容打動了他。

      第二塊才是上面分享的詳情的策劃和制作。

      推廣方案:

      推廣一定是要多樣式的,因為眾口難調,如果只有單一的一種推廣或者一個渠道,你可能連怎么死的都不知道。就像我們自己的業務,我們也直接投放百度和360的廣告,我們也開展分享課程吸引更多客戶群體,我們也分享干貨經驗吸引客戶群體等等,多面性推廣,使得不同的客戶,在不同的地方都能找的到我們。這個推廣就是做到位了,那么業務自然不會太差。

      推廣還得找準客戶群體,比如目標客戶是男還是女,年齡層次,喜樂愛好,職業,收入等等。通過目標客戶的屬性分析以后再選擇推廣渠道而為。比如我們的客戶群體是企業和創業者,我肯定考慮在搜索引擎推廣,B2B平臺推廣,商業學習平臺,營銷管理學習交流平臺,財經資本交流平臺等獲取客戶資源。

      總結:網絡營銷是市場營銷的一部分,網絡營銷玩好了,帶來的回報比投放電視廣告還好;ヂ摼W的屬性是扁平化,可通過一根網線鏈接全國網民。本文分享了部分心得和思路,歡迎前來交流更深層次的營銷推廣。

      互聯網營銷推廣得綜合全面去考慮,從一開始的平臺搭建,運營規劃,推廣規劃就得有一個清晰的思路。這樣才不至于進入互聯網大潮中變得被動,被動會使得很多企業進入互聯網功虧一簣。也特別勸告一些傳統企業老板,聽所謂的營銷大師忽悠,借助互聯網的工具玩三級分銷或者多級分銷的。這是在觸碰某些底線,別把消費者當傻子,大家見過的模式太多了,玩火自焚的事就別去干了。這些所謂的營銷高手只是想買這個系統給你而已



     


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