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    企業品牌VI設計新手入門指南
    發布時間:2016-01-14 13:05:18  ▏作者:  ▏閱讀:

        商標圖形一般有四種文字圖形;圖案;人像;組合圖形。輔助圖形是指含有二種以上圖形。圖形中是以其中一種圖形為主體,另一種為輔助的圖形,叫輔助圖。這主要是用于圖形查詢時的一種鑒別. VI設計的困擾 所謂VI設計,是指將以標志為核心的所有視覺識別要素,運用統一的整體傳達系統,傳達給組織內部和外部人群,從而實現良性認同和溝通。 VI設計的作用,一方面使得舊形象獲得更新或升級,使其更具美感和時代感,一方面統合所有視覺傳達,使其更具一體感和持續感。

        VI設計 店面識別/導示系統/網站識別設計 VI設計導入及設計管理 組織或品牌命名 VI設計是視覺信息傳遞的各種形式的統一,是具體化、視覺化的傳遞形式,是CI中分列項目最多、層面最廣、效果最直接的企業識別部分。
        VI的設計內容分為基本要素和應用要素兩大部分:
        ·VI基本要素 包括標志、標準字、標準色、標準組合等基礎設計項目,這些項目是企業形象的核心部分,只有嚴格執行設計標準,才可能在日后不斷完善形象,實現傳播的一致性。 標志是一個組織的象征與識別符號,是VI的核心;標志應具有高度的國際性和極富內涵的藝術性,同時避免雷同或抄襲。
        ·VI應用要素 這包括所有視覺所及的傳達物,是一個龐大的系統,一般包括如下10個方面: 辦公事物系統 這一部分,嚴格規定了辦公用品的版式、規格、材料及制作工藝,形成了辦公事物特有的嚴肅、完整和精確度,同時也展示了現代辦公的高度集中化和強大的企業文化向各個領域滲透傳播的攻勢。其主要項目有"信封、信紙、便箋、公函、名牌、胸卡、憑單、公文封、公文夾,合同、卡片、請柬、工作證、備忘錄、票據... 品牌VI與企業VI的不同 品牌VI與企業VI,首先是針對的對象由很大的不同:企業VI針對的主要是與企業直接打交道的小眾群體,比如經銷商、供應商、政府機關......等;而品牌VI針對的主要對象是消費者、是大眾。
        更主要的是接觸的有效半徑不同:企業VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸,關系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限;品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸,關系更松散、但效應更廣泛。品牌VI與企業VI,"有效半徑"大不相同,擔負的市場職能也有很大的不同。 企業VI的相關應用,比如名片、辦公用品、辦公環境,只有關聯單位才會接觸到,除了個別消費者與周邊人群,最大多數的消費者幾乎永遠都沒有機會接觸到企業內部環境;▓@一樣的廠區也好,家庭作坊式的廠區也好,消費者不可能一一接觸到,消費者更重視是品牌形象與強勢品牌帶來的品質保障,比如NIKE品牌委托全球各地的企業在加工,消費者認的是耐克這個品牌,而非加工企業。所以我們講究企業形象同時,還要講究品牌形象,除了導入企業CI、VI,還要導入品牌CI、VI。 聽到這里,有人心里也許會唧咕,"永遠都有做不完的事!"是的,做企業、做營銷就是很"煩瑣",似乎有"成千上萬"件事情等著你去做,而且少哪個多不成。 品牌與企業不同,但并不意味著品牌與企業沒有任何關系。事實上企業是品牌存在的內環境,企業的VI裝潢,仿佛家具的室內裝潢;品牌仿佛是這個家庭走出的成員,代表他個人形象的是他的穿著打扮。
        出門在外的人,人們根本沒有機會接觸他的居所。 打個夸張一點的比方,僅僅做了企業VI而沒有做品牌VI,仿佛一個居室裝潢豪華精致的人,衣著邋遢的走在大街上,甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。 品牌VI設計要點 企業形象的視覺識別核心是標志,而品牌形象的視覺識別系統的核心元素是品牌符號,這是品牌VI與企業VI在設計表達上的不同。 對市場敏感的人,標志往往是高度抽象、高度凝煉的,經常是多重意義的復合,解釋起來意義豐厚無比,若沒有解釋員,則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。因為標志只是一個點狀的視覺符號,高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性。 人類的信息主要是通過視覺輸入的,"讓視覺說話!"是全球范圍內品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質的信息,廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。
        事實上,幾十年來,視覺營銷一直在國際上大行其道,只是部分國家、部分企業、部分從業人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。 品牌推廣除了標志之外,還需要另外一個符號,表意更明確、個性更強烈的符號--無需解釋就可以解讀的符號(如果含糊不清,也是有策略的含糊,達到諸如品牌記憶出位,或者品牌杰出聯想的目的)。
        VI設計的核心課題就是"線索性元素"的建立。企業VI的主要線索就是企業標識與輔助圖形,品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式,條條大道通羅馬不同的產業、不同的品牌有不同的路子。 有的品牌以個性化符號為線索,比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設計風格為線索,比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索;有的以色調為線索,比如可采以紫色調為品牌視覺經營的主要線索;有的直接以主畫面為線索,比如白沙,以飛翔的雙手為線索。 有的以概念為線索統合所有的品牌印象,比如伊利四個圈,無論包裝、影視、平面還是名字,都有圈圈這個概念的影子,只是不同的媒體,表現方法略有不同罷了! 其實以同一個概念,以盡可能一致的符號貫穿始終,并堅持五年、十年精髓不變,這就是長壽品牌的修煉之道。當然"產品質量"、"管理機制"不可以拖后退!
        品牌VI設計,三條重要原則堅持關于品牌VI設計,還有三條重要原則建議大家在品牌經營過程中堅持:
    1、系統性原則;2、規范性原則;3、風格化原則。
    品牌推廣VI手冊設計綱要 企業經營營銷所需的手冊除了需要企業VI手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊外,還需要一本很重要的手冊,那就是品牌推廣VI手冊。 品牌VI與企業VI一樣也分基礎與應用兩大部分。
    都是系統化識別體系,只是針對的對象不同,根本上兩者有著很多相通之處。
    a、基礎設計 --品牌標志 --品牌標準字 --品牌標準色 --基本要素組合 --品牌輔助圖案 --標準品牌主畫面 --品牌名稱及品牌口號規范 --主畫面與品牌名及品牌口號組合規范(橫 豎)
    b、包裝風格化設計 --產品內包裝風格化設計 --產品外包裝風格化設計 --產品包裝封緘風格化設計 --產品包裝箱風格化設計 --包裝紙風格化設計 --手提袋風格化設計
    c、媒體廣告風格化設計 --報紙廣告(通欄 半版 整版 報花 報眼)風格化設計 --雜志廣告風格化設計 --車體廣告(前面 側面 后面)風格化設計 --戶外燈箱(橫版 豎版)風格化設計 --終端燈箱(橫版 豎版)風格化設計 --可移動燈箱風格化設計 --大樓屋頂看版風格化設計 --出租車及公交車后窗不干膠貼風格化設計 --電視標版風格化設計
    d、POP風格化設計 --海報(橫版 豎版)風格化設計 --懸掛式P0P(串旗、吊牌)風格化設計 --立地式P0P風格化設計 --臺面陳列式P0P風格化設計 --產品模型POP風格化設計 --搖搖牌風格化設計 --貨架插卡風格化設計 --橫幅(單色、四色)風格化設計 --豎幅(單色、四色)風格化設計
    e、促銷與活動風格化設計 --活動專用服裝風格化設計 --活動專用徽章風格化設計 --產品堆頭風格化設計 --遮陽傘風格化設計 --背景板風格化設計
    f、陳列展示風格化設計 --商品陳列規范風格化設計 --專柜、類專柜風格化設計 --銷售專柜風格化設計 --展示臺、柜風格化設計 --會場展示風格化設計 --接待桌風格化設計
    g、禮品風格化設計 --促銷禮品風格化設計 --公關禮品風格化設計 --常規禮品風格化設計
    h、"銀子彈"宣傳物風格化設計 --店招風格化設計 --招商手冊風格化設計 --DM風格化設計(單頁、手冊) i、其他非常規項目風格化設計(根據具體項目情況協定) 這里重點說的是品牌VI,并非就此否認品牌CI,品牌與企業一樣除了視覺規范,也一樣要有理念、行為的規范。
    品牌核心價值、品牌精神必然是驅動、指導VI的靈魂性要素。品牌規劃設計全案,其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統化品牌形象策劃。品牌VI只是品牌全營銷的一個重要環節,而不是全部;品牌推廣VI設計也只是"品牌規劃設計"的一個分支項目。
    一套VI設計的主要內容:  I.基本要素系統 A.標志 B.標準字 C.標準色 D.標志和標準字的組合.
      II.應用系統
      A.辦公用品:信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
      B.企業外部建筑環境:建筑造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
      C.企業內部建筑環境:企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。
      D.交通工具:轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。
      E.服裝服飾:經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。
      F.廣告媒體:電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
      G.產品包裝:紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
      H.公務禮品:T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
      I.陳列展示:櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
      J.印刷品:企業簡介、商品說明書、產品簡介、年歷等

     


     


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